L'Astuce de Com'
Développez votre communication et vos actions commerciales grâce aux conseils de professionnels.
N°3
Etre connu et reconnu
Logo, enseigne, véhicule, comment construire et diffuser une image cohérente pour être connu et reconnu par vos clients.
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A QUOI ÇA SERT ?
LES ÉLÉMENTS DE L'IDENTITÉ VISUELLE
Etre identifié au premier coup d'oeil : voilà tout l'enjeu de votre communication visuelle. Vous devez poursuivre un double objectif, de notoriété et d'image : de notoriété pour que les particuliers pensent à vous lorsqu'ils en ont besoin, et d'image pour qu'ils vous fassent confiance.
CONSTRUIRE UNE IDENTITÉ
Votre charte graphique doit contenir le maximum de précisions sur tous les éléments de l'identité visuelle de votre société et leur application : logo, nom, photos et autres illustrations. Entre autres, il peut être utile de spécifier les références des couleurs utilisées, la typographie, les différentes applications pour votre logo, etc. Diffusée à vos différents partenaires de communication (agences ou journaux) elle sera le garant d'une image cohérente.
Etre reconnu au premier coup d'oeil exige un véritable effort de cohérence visuelle. Tout ce qui provient de votre société doit être clairement reconnaissable : devis, courriers administratifs, panneaux de chantier, véhicule, etc. Grâce à une communication homogène et cohérente, vous créez une identité propre à votre société et facilement reconnaissable. Vous donnerez ainsi une image de professionnalisme, de pérennité, de qualité, et cela renforcera l'efficacité de vos messages publicitaires (voir Astuce de Com' Nº 2). Les différents éléments de cette identité doivent être stables et strictement respectés. C'est pourquoi ils sont généralement décrits et répertoriés dans un document : la charte graphique.
N°3
Etre connu et reconnu
L'IMPORTANCE DU LOGO
Votre logo est votre premier outil de communication. Il doit donc immédiatement véhiculer les valeurs de l'entreprise. Pour sa création, trouvez le juste compromis entre ces deux tendances : - vous conformer aux pratiques de la profession de sorte à créer une cohérence dans la communication de votre métier, au risque de ne pas vous démarquer de vos confrères, - adopter une communication décalée qui vous permettra d'être plus visible auprès de vos clients, mais qui rendra plus difficile l'identification de votre activité. Pour plus d'impact, préférez des éléments en couleur. Attention cependant, plus le nombre de couleurs utilisées est grand, plus le coût de votre communication sera élevé. Trouvez le juste équilibre en utilisant deux ou trois couleurs...
L'Astuce de Com'
Profitez de la moindre occasion pour placer votre logo et laisser une trace : stylos, étiquettes armoire, etc. Pour qu'elles soient parfaitement mémorisées par vos clients actuels et futurs, les informations que vous communiquez doivent être simples, lisibles et hierarchisées par ordre d'importance. Sur votre véhicule par exemple, doivent clairement figurer votre métier, nom et numéro de téléphone. Multipliez les occasions de diffuser votre nom et votre logo et créez une proximité avec vos clients ou prospects qui vous reconnaîtront au premier coup d'oeil.
LE PLUS Hager
Pour vous faire remarquer, visitez le site www.hagergroup.fr rubrique Service/Spécialiste Domotique et commandez le Pack Reconnaissance du Spécialiste Domotique Tébis : - des plaques de chantier, pour communiquer votre savoir-faire et vos coordonnées lors de vos chantiers, - des étiquettes armoires pour laisser une trace sur le tableau électrique de votre client, - une planche de logo Spécialiste Domotique Tébis pour afficher votre savoir-faire. Visitez le site : www.hagergroup.fr
DIFFUSER VOTRE IMAGE
Une fois votre identité visuelle parfaitement établie, il ne vous reste plus qu'à la diffuser le plus largement possible pour être reconnu ; à commencer par votre signalétique : véhicules, enseignes, vitrine, panneaux de chantier, site internet (voir Astuce de Com' nº 1), etc.
Hager Tehalit Systèmes BP 78 - 67212 Obernai Cedex www.hagergroup.fr
